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三星电视财报暴跌 在中国市场陷入苦战

放大字体??缩小字体 发布日期:2015-02-13 ??浏览次数:536

????2015年1月,三星公布2014年第四季度财报。数据显示,第四季度三星利润为5.3万亿韩元(约合48.8亿美元),营收为52.7万亿韩元(约合480亿美元),利润同比下降36%,全年运营利润总额为25万亿韩元,比2013年减少11.8万亿韩元,为2011年以来最低。

????三星电子的净利润同样出现了连续数个季度的暴跌

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????原因一:创新动力不足

????数据的背后可以说是创新能力的不足,对消费者而言,没有真正创新的硬实力与过硬的产品,仅仅打着高端品质的旗号,销售价格虚高的电视产品,被用户抛弃和被市场遗弃也只是分分钟的事。据韩联社报道,市场研究机构NPDDisplaySearch日前发布的数据显示,以2014年第三季度销售额为准,三星电子和LG电子在中国电视市场的占有率分别为9.4%和3.6%。虽然这两大品牌在全球电视市场的占有率稳居前两名,但在中国却陷入苦战。

????在中国市场上,占有率高于三星电子的电视品牌有海信、创维、TCL和长虹,高于LG电子的还有康佳、夏普、索尼和海尔。2014年第一季度,三星电子和LG电子在中国电视市场的占有率共计11.3%,第二季度占有率共计14.2%。据前三季度的业绩预测,三星电子和LG电子第四季度的占有率也将高于10%。分析认为,这两大品牌难以在中国电视市场崭露头角,相较而言是因为与中国国产品牌相比,这两大品牌并不具备价格优势。

????原因二:模式落后

????同样,三星电视在中国市场也出现增长乏力的现象,与三星的产品研发运营也不无关系。三星品牌积累和技术积累很强,但是在模式上却已经落后,互联网模式和移动互联网模式带来的是生态系统级别战争,而这也可能是推倒三星的最重要武器。众所周知,随着智能电视的普及,消费者不仅需要系统和硬件,还需要云服务和软件生态,而在这些方面中国品牌做得比三星强太多了。

????有业内分析师认为,中国是全球电视机的核心生产国,国内几大彩电品牌创业史虽不及日本彩电品牌悠久,但却是伴随着中国经济崛起、用户消费改变而成长起来的,因此,国产品牌也更加了解国内消费者的真正需求。在品牌影响力上,国产彩电技术实力已大为增强,尤其是上游面板业的国产化,更是带动了国产品牌市场地位的快速提升。

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责任编辑:张娣

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